เสริมทัพประชาสัมพันธ์ ศธ. รุกแบบสร้างสรรค์และรับอย่างมีชั้นเชิง

                 นายวัฒนา เซ่งไพเราะ โฆษกกระทรวงศึกษาธิการ เป็นวิทยากรอภิปราย หัวข้อ “แนวโน้มการประชาสัมพันธ์ในอนาคต” พร้อมด้วย ดร.ผดุง พรมมูล ผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายโครงการพิเศษ 1 ผู้อำนวยการศูนย์การศึกษาภาคใต้ตอนล่าง โครงการความร่วมมือระหว่างกรมส่งเสริมการปกครองท้องถิ่นกับมหาวิทยาลัยราชภัฎสวนดุสิต โดยมี นายวิชเทพ ฦาชาฤทธิ์ คอลัมน์นิสต์ชื่อดังเป็นผู้ดำเนินการอภิปราย ณ โรงแรมอลิซาเบธ ถนนประดิพัทธ์ กรุงเทพฯ เมื่อวันที่ 25 มิถุนายน 2551

              โฆษกกระทรวงศึกษาธิการ กล่าวว่า ปัจจุบันเป็นโลกโลกาภิวัตน์ สื่อมีอิทธิพลต่อสังคม สื่อเป็นเหมือนคนที่คิดแทนคนอื่น และเป็นสื่อประเภทสื่อสาธารณะที่ชอบคิดออกนอกกรอบ และมีแนวโน้มเชิงธุรกิจมากขึ้น ดังนั้น ผู้ที่จะทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์แล้วต้องมีคุณสมบัติที่มีมุมมองไกลกว่าตนเอง โดยต้องมองมากกว่าองค์กรของตนเอง เพราะองค์กรก็เหมือนร่างกายที่ประกอบด้วยส่วนต่างๆ อาทิ แขน ขา ตา หู จมูก สิ่งเหล่านี้ถือเป็นองค์ประกอบของร่างกาย องค์กรก็เช่นเดียวกันคงไม่ใช่องค์กรเดียวที่เราต้องดู แต่เราต้องประสานสัมพันธ์กับองค์กรอื่นหรือกระทรวงอื่นๆ ด้วย ที่สำคัญเราจะต้องสื่อให้ได้กับทุกคนในสังคมในเชิงสร้างสรรค์ ต้องรอบรู้ รู้เขารู้เรา เราคิดอย่างไร เขาคิดอย่างไร รู้ความเปลี่ยนแปลง เหนืออื่นใด ฝากนักประชาสัมพันธ์ทุกคนต้องรู้จักสังคมไทยของเรา สามารถแยกแยะว่าสิ่งใดถูก สิ่งใดผิด ขอให้ทุกคนช่วยประคับ ประคองสังคมให้เข้าสู่สังคมอันสงบสุขในที่สุด

                 ดร.ผดุง พรมมูล กล่าวเสริมในประเด็นเดียวกัน คือว่าคนที่ทำงานด้านการประชาสัมพันธ์ต้องมีแนวคิดและเข้าใจทั้งด้านบวกและด้านลบ จะเห็นได้ว่าปัจจุบันคำว่าอุดมการณ์ของคนทำงานอาจดูน้อยลง ดังนั้นเรื่องร้ายหรือเรื่องแรงๆ มักจะได้รับความสนใจแต่เราจะทำอย่างไรที่จะเอาความคิดในเชิงบวก เชิงโอกาสและสร้างสรรค์มาใช้ เพราะหน่วยงานอย่างเช่นกระทรวงศึกษาธิการ เป็นหน่วยงานที่ทำงานเพื่อคน เพื่อสังคม ถือเป็นภารกิจที่ยิ่งใหญ่มาก และมีอยู่ทั่วประเทศ รวมถึงต่างประเทศด้วย นอกจากนี้หากเราพบกรณีวิกฤตใดๆ ก็ตามที่เกี่ยวกับหน่วยงาน ผู้บริหาร ขอให้บริหารจัดการข่าวให้เหมาะสม และใช้ความถี่ให้น้อยที่สุดหรือไม่มีเลยได้ยิ่งดี จึงต้องทำงานเป็นทีม มีเครือข่าย ต้องปรับตัวให้ได้เร็วที่สุด ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ทำงานได้ รวมทั้งควรค้นหานวัตกรรมใหม่ๆ มาใช้ในการทำงาน โดยนำ ICT มาใช้ร่วมด้วยให้เกิดประโยชน์สูงสุด

                 นายวิชเทพ ฦาชาฤทธิ์ ผู้ดำเนินการอภิปรายกล่าวสรุปสั้นๆ ในหัวข้อ “แนวโน้ม การประชาสัมพันธ์ในอนาคต” ว่าปัจจุบันการสื่อสารประชาสัมพันธ์จะเห็นได้ชัดเจนว่ามีการแยกสังกัดอย่างชัดเจน ดังนั้นเราจึงต้องหาจุดขาย อาทิ โครงการทูตการศึกษาของกระทรวงศึกษาธิการที่นำดารา นักแสดง ที่เป็นบุคคลที่ดึงดูดคนมาช่วยเป็นตัวแทนกระทรวงศึกษาธิการและที่จะลืมไม่ได้คือกระบวนการสื่อสารเพราะโลกทุกวันนี้เป็นโลกไซเบอร์ การใช้เทคโนโลยีจึงเป็นส่วนหนึ่งของการประชาสัมพันธ์ไปแล้ว

***************************************

กลุ่มสารนิเทศ สอ.สป.